Что ждет Telegram в 2026? К чему готовиться? Какие есть основные стратегии контент-маркетинга для малого и среднего бизнеса. Наверное, ленивый еще не написал про блокировку Telegram. Но ситуация эта случилась не вчера, а стратегия развития ресурсов бизнеса в интернете не менялась последние двадцать лет.
Обход блокировки Telegram - это создание своих ресурсов, данная статья - пример того, как проблему можно решать уже сейчас на примере моего сайта, который сделан на Tilda, но это подойдет и для других популярных систем: Битрикс, Wordpress и другие.
Что будет с Telegram
По мнению некоторых экспертов Telegram будет окончательно заблокирован, также как соц.сети, попавшие под блокировку ранее.
Представители TG не смогли найти общего языка с российскими властями, поэтому надеяться на улучшения не приходится.
Это будет не резкая блокировка, а затяжное длительное замедление. В определенный момент доступ в мессенджер будет возможен только через VPN.
Является ли это проблемой
Блокировка Telegram не является большой проблемой для большинства компаний. Т.к. фирмы, которые размещают свои каналы, и без этого сталкиваются с серьезными проблемами получения трафика на данной платформе.
Чтобы монетизировать свой канал и получать прибыль приходится прилагать огромные усилия с достаточно низким КПД. Для раскрутки канала нужны большие вложения, а стоимость подписчика сравнима со стоимостью лида в контекстной рекламе. При этом подписчики очень слабо конвертируются в лиды.
Чем привлекает Telegram
Это популярный мессенджер с суточной аудиторией около 70 млн.человек. Но успех любой соц.сети построен на примерах крупных блогеров с большим количеством подписчиков, и TG не исключение.
Мы видим лидеров, которых на самом деле не так много, но не замечаем аутсайдеров, которых миллионы. Ведь эти компании просто не видны нам. Компании размещают свой аккаунт и ожидают успеха, по аналогии с успешными кейсами, но в большинстве получают обратный результат.
Почему соц.сети не дают органический трафик
Органический трафик, естественный трафик, например переходы из поиска по ключевым фразам, не работает в социальных сетях, т.к. соцсети заинтересованы в монетизации своих платформ за счет рекламы, как в своих системах, так и у блогеров. Если все получат трафик бесплатно, просто публикуя свой качественный контент, соцсеть не сможет продавать рекламу и не даст возможности продавать рекламу крупным блогерам. Соцсети заинтересованы в крупных блогерах, т.к. именно благодаря им (тем самым успешным примерам) в эту соцсеть идут люди и компании, и вкладывают свои деньги. Поэтому органики тут не ждите.
Где есть естественный трафик
Органика остается в поисковых системах. Как бы поисковики не меняли и не усложняли алгоритмы, они все равно не могут противостоять естественному трафику. Даже если просто писать на одну и туже тему, не работать с SEO, вы рано или поздно начнете получать посетителей, с соцсетями это не так. Небольшие сайты попадают в первых позиции на ряду с топовыми рекламодателями. И вот здесь важный момент про который мы должны вспомнить.
Важно развивать свои ресурсы
Стратегия развития заключается в использовании собственных сайтов, которые никто не заблокирует, если вы не нарушаете законодательство РФ.
Нет смысла вкладывать силы средства и деньги в площадки, которые потенциально могут быть заблокированы, и которые для своего развития требуют огромные вложения. Теже вложения в свой сайт и в рекламу дадут более ощутимые результаты, а в долгосрочной перспективе еще и дополнительные возможности для роста.
Аналоги Telegram
Конечно есть возможность продолжать искать другие площадки, например остаются не заблокированными ВКонтакте, есть Дзен, есть системы платных подписок такие как Sponsr и Boosty, но всё это опять сторонние платформы, которые не принадлежат вам, вы вкладываете вы их развитие, в рекламу, но в итоге можем остаться ни с чем.
Мой пример
На этом сайте я предлагаю услуги и развиваю SEO через регулярную публикацию контента. За определеный промежуток времени, я получал заявки на сайт от клиентов, которые переходили на сайт по поисковым запросам, но не получил ни одной заявки за тот же промежуток времени из социальных сетей.
Как устроена работа
Я сделал важные данные контента в закрытом разделе, дальше информация откроется, если вы авторизировались на сайте. Это позволит:
- Ограничить нецелевую аудиторию, которая заходит на сайт для получения разовой информации.
- Собрать и сегментировать базу e-mail для дальнейшего взаимодействия.
Авторизируйтесь на сайте и посмотрите, как это работает.
Мои основне ресурсы: сайт и email-маркетинг.
Я пишу статьи на сайт, который сделан на платформе Тильда. Это реализовано через потоки, которые имеют SEO-настройки и организованы в блог, журнал, кейсы, инструкции. Такую структуру можно сделать и на любом другом движке.
Дополнительно для доступа к статьям я внедрил скрипт подписки, читатель указывает свой e-mail, на который приходит код подтверждения, вводит код, и получает доступ к статье.
Читателю достается эксклюзивный контент, а я собираю базу для e-mail рассылки.
Такой подход более стабилен и интересен в долгосрочной перспективе, используется уже более 20 лет, а сайты, которые его применяют, часто сами превращаются в платформы.
PS. После запуска подписки на сайте, подписчики начали приходить уже в течение нескольких часов. В сравнении с соцсетями, подписчиков там можно было ждать годами и так и недождаться.
Если у вас возникли вопросы, пишите мне, контакты есть в чате в правом нижнем углу.
