Вы часто сравниваете себя с конкурентами? Это называется бенчмаркингом. Суть состоит в получении бенчмарков (лучших показателей), их анализ, сравнение и использование для будущего развития компании.
В отличие от аналитики конкурентов, бенчмаркинг изучает только успешные показатели.
На западе методы Б. начали использовать в конце XIX века Ф.Тейлором, а в России родственные идеи легли в основу социалистического соревнования (стахановского движения).
Получить ценные бенчмарки непросто. Предоставить такие данные о себе могут только лидеры отрасли. Открытые компании считают престижным выступать в качестве компании-эталона. Они предоставляют данные "второй свежести" и не переживают что это используют против них, т.к. для прорыва нужны принципиально новые идеи, которыми никто не делится.
В маркетинге аналитика (рекламных систем, социальных сетей и маркетплейсов) позволяет собирать данные и преобразовывать их в бенчмарки.
Инструменты аналитики для сбора бенчмарков:
– KEY Collector – Яндекс.Директ, Google Ads
– Topvisor – позиции в поиске Яндекс, Google
– TargetHunter – VK, ОК
– Сервисы аналитики – Ozon, Wildberries
– TGStat, Telemetr, Telega – Telegram
--
В отличие от аналитики конкурентов, бенчмаркинг изучает только успешные показатели.
На западе методы Б. начали использовать в конце XIX века Ф.Тейлором, а в России родственные идеи легли в основу социалистического соревнования (стахановского движения).
Получить ценные бенчмарки непросто. Предоставить такие данные о себе могут только лидеры отрасли. Открытые компании считают престижным выступать в качестве компании-эталона. Они предоставляют данные "второй свежести" и не переживают что это используют против них, т.к. для прорыва нужны принципиально новые идеи, которыми никто не делится.
В маркетинге аналитика (рекламных систем, социальных сетей и маркетплейсов) позволяет собирать данные и преобразовывать их в бенчмарки.
Инструменты аналитики для сбора бенчмарков:
– KEY Collector – Яндекс.Директ, Google Ads
– Topvisor – позиции в поиске Яндекс, Google
– TargetHunter – VK, ОК
– Сервисы аналитики – Ozon, Wildberries
– TGStat, Telemetr, Telega – Telegram
--
Подписывайтесь на Telegram канал, пишу про различные темы связанные с продвижением бизнеса.