Джазовый фестиваль — это не только музыка, но и масштабный маркетинговый проект. В условиях высокой конкуренции за внимание зрителя необходимо грамотно выстроить рекламную кампанию, чтобы обеспечить как трафик на сайт, так и высокие продажи билетов.
В данном кейсе рассмотрим пример продвижения крупного джазового мероприятия с помощью Яндекс.Директ.
Задачи рекламы
- Привлечь целевой трафик на сайт для продажи билетов.
- Обеспечить заполнение мероприятия.
- Достичь максимальной окупаемости рекламного бюджета.
Подготовка к кампании
Запуск такой кампании рекомендуется начинать за 3-4 месяца до даты фестиваля, что позволит:
- протестировать разные креативы и форматы;
- оценить эффективность аудиторий;
- собрать ретаргетинг-базу и напомнить о событии тем, кто уже проявил интерес.
Настройки рекламы
- Площадки: Поиск и РСЯ (Рекламная сеть Яндекса).
- CPC:
- РСЯ — от 10 до 50 ₽ за переход.
- Поиск — от 100 до 200 ₽ за клик.
- Рекомендуемый бюджет: от 500 000 ₽ в месяц.
- Потенциальный трафик: 20 000–30 000 переходов в месяц.
Целевые показатели
- Продажи билетов: от 600 до 800 в месяц.
- Средний чек: 2 500 ₽.
- Длительность рекламной кампании: более 3 месяцев.
Выводы
- Сочетание широкого охвата в РСЯ и точечного поиска по ключам дало оптимальный баланс цены клика и качества аудитории.
- Чёткая структура кампаний по артистам, локациям и датам обеспечила высокую кликабельность объявлений.
- Привлечение зрителей через знакомые имена (Гагарина, Бутман, Налич и др.) усилило эффект от рекламы.
Анализ объявлений (заголовок + текст)
Основные эффективные приёмы:
- Упоминание названия фестиваля + даты.
- Использование имён популярных артистов.
- Чёткий оффер: "Ваш билет от 2 500 ₽".
- Указание локации (Архангельское).
- Использование слова "Официальный сайт" для повышения доверия.
- Эмоциональная подача через восклицательные знаки.
- Разделение креативов по артистам для персонализированного отклика.
- Комбинация названия фестиваля с номером по счёту (XI Международный).
- Чёткая дата проведения без лишних деталей.
- Короткие форматы для мобильных объявлений.
Топ-10 объявлений по формуле “заголовок + текст”:
- Джазовые сезоны в Архангельском – XI Международный фестиваль | 23–24 августа в Архангельском. Бутман / Гагарина / Налич и др. Ваш билет от 2 500 ₽
- Полина Гагарина на фестивале в Архангельском – XI Международный фестиваль | 23–24 августа. Бутман / Гагарина / Налич и др. Ваш билет от 2 500 ₽
- Gipsy Kings by André Reyes на фестивале в Архангельском – XI Международный фестиваль | 23–24 августа. Бутман / Гагарина / Налич. От 2 500 ₽
- Игорь Бутман на фестивале в Архангельском – XI Международный фестиваль | 23–24 августа. Бутман / Гагарина / Налич. От 2 500 ₽
- Евгений Маргулис на фестивале в Архангельском – XI Международный фестиваль | 23–24 августа. Бутман / Гагарина / Налич. От 2 500 ₽
- Пётр Налич на фестивале в Архангельском – XI Международный фестиваль | 23–24 августа. Бутман / Гагарина / Налич. От 2 500 ₽
- Московский джазовый оркестр в Архангельском – XI Международный фестиваль | 23–24 августа. Бутман / Гагарина / Налич. От 2 500 ₽
- Вадим Эйленкриг на фестивале в Архангельском – XI Международный фестиваль | 23–24 августа. Бутман / Гагарина / Налич. От 2 500 ₽
- Джазовый фестиваль в Архангельском – XI Международный фестиваль | 23–24 августа. Бутман / Гагарина / Налич. От 2 500 ₽
- Джазовые сезоны 2025 | музей-заповедник «Архангельское» | Купить билеты на официальном сайте. Бутман, Гагарина, Налич. От 2 500 ₽
5. Анализ заголовков для РСЯ
Основные приёмы:
- Привязка к месту проведения.
- Упоминание известных исполнителей.
- Использование конкретных дат.
- Эмоциональная подача с восклицаниями.
- Краткость (6–9 слов).
- Ценовой оффер от "от 2 000 ₽".
- Прямое указание, что это фестиваль.
- Привлечение интереса через уникальные имена.
Топ-10 заголовков РСЯ:
- Джазовые сезоны в Архангельском
- Джазовые сезоны в Усадьбе Архангельское
- Полина Гагарина на фестивале в Архангельском
- Gipsy Kings by André Reyes на фестивале в Архангельском
- Игорь Бутман на фестивале в Архангельском
- Пётр Налич на фестивале в Архангельском
- Московский джазовый оркестр в Архангельском
- Вадим Эйленкриг на фестивале в Архангельском
- Евгений Маргулис на фестивале в Архангельском
- Therr Maitz на фестивале джаза в Горках
Дальнейшие действия
Если вам нужен трафик, продажи и полные залы на вашем событии:
