Журнал Электронная коммерция и маркетинг

Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директ

Контекстная реклама Яндекс.Директ
Ретаргетинг — это мощный инструмент в арсенале маркетолога, который позволяет повторно взаимодействовать с пользователями, уже посетившими ваш сайт или выполнившими определенные действия. В Яндекс.Директ ретаргетинг можно настроить на основе данных Яндекс.Метрики, выполнения целевых действий и поведения пользователей. В этой статье мы рассмотрим, как настроить ретаргетинг для различных сценариев и как эффективно использовать сегменты аудитории.

Ретаргетинг на основе данных Яндекс.Метрики

Реклама пользователям, посетившим сайт

Одним из самых распространенных способов настройки ретаргетинга является показ рекламы пользователям, которые уже посетили ваш сайт. Этот тип ретаргетинга позволяет напомнить пользователям о вашем предложении и побудить их к повторному визиту.
Чтобы настроить такой ретаргетинг, необходимо создать сегмент в Яндекс.Метрике, включающий всех пользователей, которые посетили ваш сайт за определенный период. Затем этот сегмент используется для показа рекламы через Яндекс.Директ. Это эффективно для увеличения конверсий, так как вы нацеливаете рекламу на пользователей, уже проявивших интерес к вашему продукту.

Похожие на посетивших сайт

Ретаргетинг на аудиторию, похожую на посетивших ваш сайт, — это способ расширить охват рекламы на пользователей, которые обладают схожими характеристиками с вашей существующей аудиторией. В Яндекс.Директ этот тип ретаргетинга можно настроить с помощью Look-alike сегментов.
Создание такой аудитории позволяет вам привлекать новых пользователей, которые, вероятно, будут заинтересованы в вашем продукте, основываясь на их поведении и интересах, схожих с теми, кто уже посещал ваш сайт. Этот метод увеличивает вероятность привлечения новых клиентов с минимальными затратами.

Ретаргетинг на основе выполнения целевого действия

Пользователи, выполнившие целевое действие

Настройка ретаргетинга для пользователей, которые уже выполнили целевое действие на вашем сайте, помогает вам предложить дополнительные продукты или услуги. Например, если пользователь совершил покупку, вы можете показать ему рекламу сопутствующих товаров или предложить скидку на следующую покупку.
Этот тип ретаргетинга основан на данных Яндекс.Метрики, где вы можете создать сегмент пользователей, выполнивших определенное целевое действие, и нацелить на них рекламные объявления в Яндекс.Директ. Это увеличивает шансы на повторные продажи и улучшает клиентский опыт.

Пользователи, не выполнившие целевое действие

Ретаргетинг на пользователей, которые посетили ваш сайт, но не выполнили целевое действие (например, не завершили покупку), — это эффективный способ вернуть их и побудить к завершению сделки. В Яндекс.Директ вы можете настроить показ рекламы, напоминая пользователям о товаре, который они оставили в корзине, или предложить дополнительную скидку для завершения покупки.
Для настройки такого ретаргетинга создайте сегмент в Яндекс.Метрике, включающий пользователей, которые не выполнили целевое действие. Это поможет вернуть потерянных клиентов и увеличить конверсию.

Ретаргетинг для электронной коммерции

Покупатели

Пользователи, которые уже совершили покупку на вашем сайте, являются важной аудиторией для ретаргетинга. Настройте показ рекламы с предложениями, связанными с их предыдущими покупками, чтобы увеличить средний чек или предложить дополнительные товары и услуги.

Покупатели, купившие несколько раз

Для сегментации и ретаргетинга на пользователей, которые совершили несколько покупок, можно использовать данные из вашей CRM или Яндекс.Метрики. Эти клиенты демонстрируют высокую лояльность, и реклама, направленная на них, может содержать эксклюзивные предложения или программы лояльности.

Похожие на покупателей

Создание Look-alike аудитории на основе данных о ваших текущих покупателях позволяет вам найти новых клиентов, которые имеют схожие характеристики с уже существующими. Это один из эффективных способов расширения клиентской базы с минимальными затратами.

Брошенные корзины

Ретаргетинг на пользователей, которые добавили товары в корзину, но не завершили покупку, — это один из самых эффективных способов вернуть потерянные продажи. В Яндекс.Директ можно настроить показ рекламы с напоминанием о брошенной корзине или предложением дополнительной скидки для завершения покупки.

Смотрели товары, но не купили

Еще один эффективный тип ретаргетинга — это показ рекламы пользователям, которые просматривали определенные товары, но не купили их. Настройка такой рекламы помогает напомнить пользователям о заинтересовавшем их продукте и побудить к покупке.

Автоматические сегменты

В Яндекс.Директ доступны автоматические сегменты, которые можно использовать для ретаргетинга. Эти сегменты создаются на основе данных Яндекса и автоматически обновляются в зависимости от поведения пользователей. Автоматические сегменты позволяют упростить настройку ретаргетинга и делать его более эффективным.

Сегменты на основе данных Яндекс.Метрики

Яндекс.Метрика предоставляет огромные возможности для создания и использования сегментов для ретаргетинга. Сегменты могут быть созданы на основе поведения пользователей на сайте, выполнения целевых действий, источников трафика и других параметров.

Сегменты Яндекс.Аудиторий

Яндекс.Аудитории — это инструмент для создания и управления сегментами аудитории на основе различных данных, таких как загрузка контактов из CRM, пиксели и геолокационные данные. Использование сегментов Яндекс.Аудиторий позволяет настраивать более точные и персонализированные рекламные кампании.

Как создать условие ретаргетинга и подбора аудитории

Наборы правил

Для настройки ретаргетинга в Яндекс.Директ можно создавать наборы правил, которые определяют, какие пользователи увидят вашу рекламу. Наборы правил позволяют объединять различные условия, такие как посещение сайта, выполнение целевого действия или геолокация, для более точного таргетинга.

Правила

Правила — это отдельные условия, которые определяют, каким пользователям будет показана реклама. Например, вы можете создать правило для пользователей, которые посетили определенную страницу или добавили товар в корзину. Правила можно комбинировать в наборы, чтобы создать более сложные условия показа рекламы.

Ставки

После настройки условий ретаргетинга важно правильно установить ставки. В Яндекс.Директ можно настроить различные стратегии ставок, которые будут оптимизировать расходы в зависимости от эффективности сегментов аудитории и целей кампании.

Показ рекламы в РСЯ на основе сегментов

По целям

Настройка показа рекламы в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) на основе сегментов, созданных по целям, позволяет вам эффективно нацеливать рекламу на пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом. Это увеличивает шансы на конверсию и снижает стоимость привлечения клиента.

Пикселям

Использование пикселя Я.Аудиторий позволяет собирать данные о посетителях сайта и создавать сегменты для ретаргетинга. Эти сегменты можно использовать для показа рекламы в РСЯ, напоминая пользователям о вашем предложении или побуждая их к завершению покупки.

Местоположению

Ретаргетинг на основе геолокации позволяет показывать рекламу пользователям, находящимся в определенном регионе или вблизи вашего бизнеса. Это особенно полезно для локальных компаний, которые хотят привлечь клиентов из ближайших районов.

Ключевым фразам

Настройка ретаргетинга на основе ключевых фраз позволяет вам нацеливать рекламу на пользователей, которые искали определенные товары или услуги. Используйте этот метод для показа рекламы в РСЯ тем пользователям, которые проявили интерес к вашим продуктам.

Интересам

Настройка ретаргетинга на основе интересов пользователей позволяет показывать рекламу тем, кто заинтересован в определенных тематиках. Этот метод позволяет вам достигать целевой аудитории с учетом их предпочтений и увлечений.

Сайтам конкурентов

Вы также можете настроить ретаргетинг на пользователей, которые посещали сайты ваших конкурентов. Это позволяет привлекать внимание к вашему предложению и переманивать клиентов у конкурентов.
Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директ — это мощный инструмент для увеличения конверсий и улучшения показателей рекламных кампаний. Используя данные Яндекс.Метрики, сегменты Яндекс.Аудиторий и другие инструменты, вы можете создать точные и эффективные кампании, которые принесут желаемые результаты.
Заказать услугу по контекстной рекламе с ретаргетингом:

  • Ссылка на страницу с предложением услуг по настройке и ведению контекстной рекламы с использованием ретаргетинга. Это поможет потенциальным клиентам обратиться к вам за профессиональной помощью в создании эффективных рекламных кампаний.

Кейсы по контекстной рекламе с ретаргетингом:

  • Ведет на раздел с успешными кейсами рекламных кампаний, где использовался ретаргетинг. Это поможет продемонстрировать успешные примеры и повысить доверие к вашим услугам.

Руководство по настройке ретаргетинга в Яндекс.Директ:

  • Ссылка на более детальное руководство или блог, где описаны шаги по настройке ретаргетинга, а также рекомендации по его оптимизации для достижения максимальной эффективности.

Подробнее о работе с сегментами Яндекс.Метрики:

  • Ссылка на статью или страницу, где описаны способы создания и использования сегментов в Яндекс.Метрике для ретаргетинга и других рекламных целей.

Инструменты для анализа ретаргетинговых кампаний:

  • Ссылка на статью или ресурс, описывающий, как использовать аналитические инструменты для оценки эффективности ретаргетинговых кампаний, выявления проблем и оптимизации результатов.
Записаться на консультацию по настройке ретаргетинга:

  • Ссылка на страницу с формой или контактной информацией для записи на консультацию по вопросам настройки ретаргетинга в Яндекс.Директ и оптимизации рекламных кампаний.