Настройка аудитории в Яндекс.Директ — это ключевой аспект успешного таргетинга, позволяющий более точно нацеливать рекламу на пользователей, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются вашим предложением. В этой статье мы рассмотрим основные способы создания и настройки аудиторий в Яндекс.Директ, включая использование данных Яндекса, собственных CRM-систем и других источников.
Создание условий подбора аудитории в Яндекс.Директ
Первый шаг в настройке аудитории в Яндекс.Директ — это создание условий подбора аудитории. Эти условия определяют, какие пользователи будут видеть ваши рекламные объявления. Условия подбора аудитории могут быть основаны на различных факторах, таких как действия пользователей на вашем сайте, их интересы, демографические данные и многое другое.
В Яндекс.Директ можно создавать условия подбора аудитории через раздел «Библиотека» → «Ретаргетинг и аудитории». Здесь вы можете выбрать один или несколько сегментов аудитории и настроить условия показа рекламы. Важно правильно определить условия, чтобы реклама показывалась наиболее релевантной аудитории, что увеличивает вероятность конверсии.
Кроме того, в этом разделе вы можете управлять созданными условиями, добавлять новые и редактировать существующие. Гибкая настройка условий подбора аудитории позволяет вам адаптировать рекламные кампании под различные сегменты целевой аудитории и повышать их эффективность.
Сегменты Аудитории
На основе загружаемых данных
В Яндекс.Директ можно создавать сегменты аудитории на основе загружаемых данных. Это могут быть данные из вашей CRM, списки пользователей, собранные офлайн, или ID пользователей мобильных приложений.
Из CRM
Загрузка данных из CRM позволяет вам нацеливать рекламу на пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом. Например, вы можете загрузить список клиентов, которые сделали покупку за последний год, и показать им рекламу с предложением о повторной покупке или кросс-продаже.
Загруженные данные из CRM могут включать такие параметры, как контактные данные, история покупок, предпочтения клиентов и многое другое. Это позволяет более точно сегментировать аудиторию и создавать персонализированные рекламные кампании.
ID из мобильных приложений
Если у вас есть мобильное приложение, вы можете использовать ID пользователей для создания сегментов аудитории. Загрузите списки ID пользователей, которые взаимодействовали с вашим приложением, и нацеливайте на них рекламу. Это особенно полезно для продвижения обновлений приложения или специальных предложений для активных пользователей.
Создание сегментов на основе ID из мобильных приложений позволяет вам удерживать текущих пользователей, привлекать новых и стимулировать их к активному использованию вашего приложения.
На основе данных Яндекса
Использование данных Яндекса позволяет создавать сегменты аудитории на основе широкого набора данных, собираемых Яндексом о поведении пользователей в интернете.
Яндекс.Метрика
Сегменты аудитории, основанные на данных Яндекс.Метрики, позволяют таргетировать рекламу на пользователей, которые уже посетили ваш сайт и выполнили определенные действия. Вы можете настроить сегменты на основе целей в Яндекс.Метрике, таких как посещение страницы, отправка формы или просмотр видео.
Эти сегменты особенно полезны для ретаргетинга — показа рекламы пользователям, которые уже знакомы с вашим брендом, но еще не совершили целевого действия. Это повышает вероятность конверсии и помогает вернуть пользователей на сайт.
AppMetrica
AppMetrica — это инструмент для аналитики мобильных приложений от Яндекса. С его помощью можно создавать сегменты аудитории на основе данных о поведении пользователей в вашем мобильном приложении. Например, можно таргетировать рекламу на пользователей, которые установили приложение, но не совершили покупку, или на тех, кто активно использует приложение.
Использование данных AppMetrica позволяет более точно таргетировать рекламу и повышать эффективность мобильных кампаний.
Геолокация
Геолокация — это еще один мощный инструмент для создания сегментов аудитории в Яндекс.Директ. Вы можете таргетировать рекламу на пользователей, находящихся в определенном географическом регионе, например, в радиусе 5 километров от вашего магазина.
Геолокационные сегменты особенно полезны для локального бизнеса, который хочет привлечь клиентов из ближайших районов. Вы можете использовать геолокационные данные для показа рекламы в зависимости от местоположения пользователя в режиме реального времени.
Пиксель Я.Аудиторий
Пиксель Я.Аудиторий — это код, который вы можете установить на своем сайте для сбора данных о посетителях. Этот инструмент позволяет создавать сегменты аудитории на основе действий пользователей на сайте, таких как просмотр страницы, добавление товара в корзину или завершение покупки.
Использование пикселя Я.Аудиторий помогает вам собрать больше данных о поведении пользователей и создать более точные и эффективные сегменты аудитории для ретаргетинга и других рекламных целей.
Аудитория, похожая на имеющийся сегмент
В Яндекс.Директ можно создавать аудитории, похожие на имеющийся сегмент (Look-alike). Это аудитории, состоящие из пользователей, которые схожи по своим характеристикам и поведению с уже существующими клиентами. Look-alike аудитории позволяют вам расширить охват и привлечь новых пользователей, которые с высокой вероятностью будут заинтересованы в вашем предложении.
Для создания похожей аудитории выберите сегмент, на основе которого вы хотите создать Look-alike, и укажите параметры, по которым будет строиться новая аудитория. Это может включать в себя поведенческие данные, демографические характеристики и другие параметры.
Look-alike аудитории особенно полезны для расширения клиентской базы и привлечения новых пользователей, которые с высокой вероятностью совершат конверсию.
Аудитория на основании целей в Яндекс.Метрике
Цели в Яндекс.Метрике позволяют отслеживать ключевые действия пользователей на вашем сайте, такие как заполнение формы, покупка или просмотр определенной страницы. На основе этих целей можно создавать аудитории в Яндекс.Директ.
Например, вы можете создать аудиторию пользователей, которые посетили страницу с товаром, но не завершили покупку. Эта аудитория может быть использована для ретаргетинга — показа рекламы, которая побудит их вернуться на сайт и завершить покупку.
Использование целей в Яндекс.Метрике для создания аудиторий помогает вам более точно таргетировать рекламу на тех пользователей, которые уже проявили интерес к вашему продукту, но еще не совершили целевого действия.
Аудитория на основании сегмента в Яндекс.Метрике
Яндекс.Метрика позволяет создавать сегменты аудитории на основе различных параметров, таких как источник трафика, поведение на сайте, устройство и многое другое. Эти сегменты можно использовать для настройки рекламы в Яндекс.Директ.
Например, вы можете создать сегмент пользователей, которые посетили ваш сайт через органический поиск, и настроить рекламу специально для этой аудитории. Или вы можете выделить сегмент пользователей, которые часто посещают ваш сайт, но не совершают покупок, и нацелить на них специальное предложение.
Сегменты в Яндекс.Метрике позволяют вам глубже анализировать поведение пользователей и создавать более персонализированные и эффективные рекламные кампании.
Настройка аудитории в Яндекс.Директ — это важный инструмент для таргетинга и персонализации рекламных кампаний. Используя данные Яндекса, загружаемые данные и аналитику, вы можете создавать точные и релевантные сегменты аудитории, что поможет вам достичь лучших результатов в рекламе и повысить конверсию.
Заказать услугу по контекстной рекламе с настройкой аудиторий
Кейсы по контекстной рекламе с применением аудиторий
Руководство по созданию сегментов в Яндекс.Метрике
Подробнее о настройке ретаргетинга в Яндекс.Директ
Инструменты для работы с аудиториями в Яндекс.Директ
Записаться на консультацию по настройке аудиторий
