Галерея современного искусства в Москве проводит выставки, лекции и арт-фестивали. Предполагалось протестировать рекламу в Яндекс Директ, чтобы понять, может ли она увеличить посещаемость мероприятий и продажи билетов онлайн.
Задачи
- привлечь новых посетителей на выставки и фестивали;
- протестировать онлайн-продажи билетов через сайт;
- удержать CPL билета в пределах 400–600 ₽;
- проверить офферы: «билеты онлайн», «регистрация на лекции», «современное искусство в Москве».
Решение
Подготовка
Сбор семантического ядра из ~1 100 фраз: «современное искусство Москва», «арт-выставка билеты», «галерея современного искусства».
Настройка кампаний
- В поиске акцент делать на уникальные форматы: «инсталляции, медиаарт, перформансы».
- В РСЯ использовать баннеры с яркими визуалами: «современное искусство», «живопись и перформанс», «билеты онлайн».
- Также добавить ретаргетинг на тех, кто посещал сайт, но не оформил билет.
Оптимизация
- Исключить нерелевантные запросы («бесплатные выставки», «работа в галерее»).
- CTR может быть выше у объявлений с конкретными темами выставок («искусство и природа», «перформанс», «выставка Яковлева»).
Результаты
📊 За 2 месяца при бюджете ≈ 160 тыс. ₽: (пример сценария)
- Клики: 6 420
- Квал лиды (покупки билетов и регистрации): 382
- Цена билета (CPL): 419 ₽
- Средний чек: 950 ₽
- Выручка: ≈ 363 тыс. ₽
- ROMI: ≈ 227%
Анализ объявлений
Поиск
Лучше всего работают объявления:
- «Современное искусство в Москве. Лекции, выставки, события» (42 запроса)
- «ГАЛЕРЕЯ: искусство и природа глазами художников» (36 запросов)
- «Посетите музей современного искусства. Инсталляции, перформансы» (25 запросов)
Идеи: уникальные форматы (инсталляции, перформансы) могли давать больше интереса у аудитории.
РСЯ
В сетях дольше всего крутились и могли приносить лиды баннеры:
- «Выставка живописи А в степи: бушует ветер» (240 дней открутки)
- «Выставка Яковлева в Центре современного искусства» (193 дня)
- «Буква с секретом. Занятия для подростков в ЦСИ» (54 дня)
Идеи: конкретные выставки и события могли работать лучше, чем общие имиджевые баннеры.
Заключение
Реклама в Яндекс Директ для галереи современного искусства инструментом, который помогает увеличивать продажи билетов онлайн.
Возможный сценарий показал CPL билета на уровне 419 ₽, при среднем чеке 950 ₽ и ROMI до 227%.
Основной вывод: лучше всего работают объявления и баннеры, привязанные к конкретным выставкам и лекциям, а также офферы «билеты онлайн» и «регистрация».
