В современном мире онлайн-продаж маркетплейсы играют ключевую роль в продвижении товаров и услуг. Чтобы достичь успеха на таких платформах, как Ozon, компании необходимо грамотно подходить к разработке и реализации рекламных кампаний. В данной статье рассматривается кейс по увеличению продаж безалкогольных напитков на Ozon, который демонстрирует, как масштабирование рекламного бюджета и оптимизация карточек товаров могут значительно повысить объем продаж, количество заказов и средний чек. Этот опыт может быть полезен для других бизнесов, стремящихся эффективно использовать маркетплейсы для роста своих продаж.
Параметры кейса:
- Период: 3 месяца
- Категория товаров: Безалкогольные напитки (вода, соки, энергетики)
- Рекламный бюджет: 450 000 рублей в месяц
- Ассортимент: 50 SKU (артикулов)
- Начальный объем продаж: 1 500 000 рублей в месяц
- Средний чек: 1 181 рубль
- Конверсия до кампании: 3%
- Стоимость привлечения клиента (CAC) до кампании: 150 рублей
- Рентабельность рекламных расходов (ROAS) до кампании: 300%
Цели:
- Увеличение объема продаж на 50% за 3 месяца.
- Рост количества заказов на 40%.
- Повышение среднего чека на 10%.
- Улучшение конверсии на 2 процентных пункта.
- Снижение стоимости привлечения клиента на 20%.
- Повышение позиций товаров в поисковой выдаче Ozon.
Стратегия и действия:
Оптимизация карточек товаров:
- Обновлены описания товаров с акцентом на уникальные свойства и преимущества.
- Улучшены фотографии, добавлены изображения с продуктами в интерьере и в руках потребителей.
- Внедрены UGC (отзывы и фотографии от пользователей) для повышения доверия.
Масштабирование рекламных кампаний:
- Запуск масштабных таргетированных рекламных кампаний на ключевые запросы, связанные с напитками, охватывающие более широкий сегмент аудитории.
- Ретаргетинг пользователей, которые просматривали товары, но не совершили покупку.
- Увеличение числа промоакций и создание спецпредложений для стимулирования продаж.
Работа с отзывами:
- Стимулирование клиентов оставлять отзывы через программы лояльности.
- Работа с негативными отзывами для улучшения восприятия товаров.
Анализ и оптимизация:
- Постоянный анализ конверсии по товарам и корректировка рекламных ставок.
- Удаление неэффективных позиций из ассортимента и акцент на бестселлерах.
- Интенсивное тестирование новых ключевых слов и рекламных стратегий для увеличения охвата.
Результаты:
Объем продаж:
- Рост на 55% за 3 месяца (с 1 500 000 до 2 325 000 рублей в месяц).
Количество заказов:
- Увеличение на 45% (с 1 270 до 1 841 заказов в месяц).
Средний чек:
- Повышение на 12% (с 1 181 до 1 323 рублей).
Конверсия:
- Улучшение с 3% до 5%, благодаря улучшенной карточке товара и масштабированию рекламных кампаний.
Стоимость привлечения клиента (CAC):
- Снижение на 20% (с 150 до 120 рублей), несмотря на увеличение рекламного бюджета.
Рентабельность рекламных расходов (ROAS):
- Увеличение на 30% (с 300% до 390%), что свидетельствует о высокой эффективности масштабированных рекламных кампаний.
Позиции в поисковой выдаче Ozon:
- Повышение позиций товаров по основным ключевым запросам на 15-20 пунктов, что привело к значительному увеличению органического трафика и дополнительным продажам.
Заключение:
Масштабирование рекламных кампаний с увеличением бюджета позволило значительно увеличить продажи безалкогольных напитков на маркетплейсе Ozon. Грамотное распределение средств и эффективная оптимизация рекламы обеспечили рост ключевых показателей, таких как количество заказов, конверсия и рентабельность. Успешная стратегия дала возможность значительно увеличить оборот и укрепить позиции бренда на рынке.
Правильная настройка и масштабирование рекламных кампаний, наряду с оптимизацией карточек товаров, могут существенно увеличить доход компании. Эффективное распределение бюджета и целенаправленная работа с рекламными инструментами позволили не только повысить количество заказов, но и улучшить конверсию и рентабельность вложений. Этот опыт подтверждает важность комплексного подхода к продвижению на маркетплейсах.
Дальнейшие действия
Запросите аудит ваших рекламных кампаний
Узнайте, как можно улучшить результаты вашей рекламы на маркетплейсах. Закажите бесплатный аудит прямо сейчас.
Узнайте, как можно улучшить результаты вашей рекламы на маркетплейсах. Закажите бесплатный аудит прямо сейчас.
Получите консультацию по увеличению продаж на Ozon
Оставьте заявку на персональную консультацию, и получите рекомендации по росту продаж и оптимизации рекламы.
Оставьте заявку на персональную консультацию, и получите рекомендации по росту продаж и оптимизации рекламы.
Начните успешную рекламную кампанию с нашей помощью
Свяжитесь с нами, чтобы запустить эффективную рекламную кампанию на Ozon и увеличить продажи вашего товара.
Свяжитесь с нами, чтобы запустить эффективную рекламную кампанию на Ozon и увеличить продажи вашего товара.
