Кейс: 200 заявок и 50 платных консультаций в месяц: контекстная реклама для клиники психотерапии в Москве

В современном медицинском бизнесе контекстная реклама является одним из ключевых инструментов для привлечения пациентов. Клиника психотерапии и психиатрии в Москве использовала возможности Яндекс.Директ, чтобы значительно увеличить приток новых клиентов и повысить узнаваемость. В данном кейсе мы разберем, как с помощью грамотного распределения бюджета и настройки рекламных кампаний можно достичь впечатляющих результатов.

Клиника психотерапии и психиатрии в Москве предлагает высококвалифицированные услуги профессиональных психологов, психотерапевтов, детских психологов, семейных терапевтов и врачей-психиатров. Основной акцент делается на использование только научно обоснованных методов терапии, таких как когнитивно-поведенческая терапия (КПТ), терапия сосредоточенности на сострадании (СFT) и терапия принятия и ответственности (ACT), а также безопасную фармакотерапию.

Подход базируется на глубоких знаниях о функционировании мышления, эмоций и поведения человека. На каждой сессии специалисты детально объясняют клиентам происходящие процессы и их цели. Гарантируется, что навыки, полученные в процессе терапии, остаются с клиентом навсегда, что позволяет самостоятельно распознавать и устранять причины негативных состояний в будущем. Все специалисты работают по единому протоколу, который обеспечивает последовательность и качество оказываемой помощи.

Основная цель кампании — привлечение новых первичных пациентов через контекстную рекламу Яндекс.Директ. Для этого разрабатывается стратегия, включающая поисковую рекламу и рекламу в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) с распределением бюджета в пропорции 60% на поиск и 40% на РСЯ.

Анализ ключевых фраз для рекламы психотерапевтических и психиатрических услуг в Москве показывает, что наиболее дорогие запросы связаны с услугами детских психологов и психиатров. Например, запросы «детский психолог» (26,993.2 руб.) и «детский психиатр» (23,147.8 руб.) занимают лидирующие позиции по стоимости. Это объясняется высоким спросом на помощь детям и подросткам, что делает эти фразы особенно актуальными для рекламы специализированных клиник.

Также заметно, что локализованные запросы, такие как «детский психолог в Москве» (16,985.6 руб.) и «психиатр детский в Москве» (11,619.6 руб.), имеют более низкий бюджет, но все же остаются значительными в плане затрат. Это подчеркивает важность ориентирования рекламных кампаний на аудиторию, ищущую услуги в конкретных регионах. В целом, распределение бюджета на такие запросы позволяет клинике привлекать качественные лиды, готовые к долгосрочному взаимодействию с высокими средними чеками.

По заголовкам, текстам и быстрым ссылкам. Все объявления здесь (вкладка Объявления)

Объявления для клиник психотерапии и психиатрии выделяются четкими и привлекательными заголовками, акцентирующими внимание на конкретных услугах и их стоимости, что способствует вовлечению потенциальных клиентов. Основные моменты в заголовках:

Тексты объявлений подкрепляют заголовки, добавляя информацию о научно-обоснованных методах лечения и постоянной доступности специалистов («Без выходных»). Основное содержание:

Основные моменты заголовков для рекламы в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) демонстрируют несколько ключевых стратегий:

Эти заголовки выделяются за счет простоты, конкретики и акцента на профессионализме специалистов, что делает их эффективными для привлечения клиентов.

Грамотная стратегия и тщательная оптимизация позволили достичь следующих результатов:

Контекстная реклама в Яндекс.Директ оказалась высокоэффективным инструментом для клиники психотерапии и психиатрии в Москве. При бюджете от 200,000 до 300,000 рублей в месяц удалось стабильно получать 200 заявок, из которых 50 превращались в платные первичные консультации. Средний чек в 9,000 рублей обеспечивал клинике дополнительный доход в 450,000 рублей ежемесячно только с первичных встреч. Успех кампании также был обусловлен тщательной аналитикой и постоянной оптимизацией, что позволило использовать бюджет с максимальной эффективностью.