ЧИННОВ: журнал про рекламу в интернете

30 000 переходов и до 800 билетов в месяц — кейс Яндекс.Директ для джазового фестиваля

2025-08-15 13:22 Кейсы Яндекс.Директ Все кейсы
Джазовый фестиваль — это не только музыка, но и масштабный маркетинговый проект. В условиях высокой конкуренции за внимание зрителя необходимо грамотно выстроить рекламную кампанию, чтобы обеспечить как трафик на сайт, так и высокие продажи билетов.
В данном кейсе рассмотрим пример продвижения крупного джазового мероприятия с помощью Яндекс.Директ.

Задачи рекламы

  • Привлечь целевой трафик на сайт для продажи билетов.
  • Обеспечить заполнение мероприятия.
  • Достичь максимальной окупаемости рекламного бюджета.

Подготовка к кампании

Запуск такой кампании рекомендуется начинать за 3-4 месяца до даты фестиваля, что позволит:
  • протестировать разные креативы и форматы;
  • оценить эффективность аудиторий;
  • собрать ретаргетинг-базу и напомнить о событии тем, кто уже проявил интерес.

Настройки рекламы

  • Площадки: Поиск и РСЯ (Рекламная сеть Яндекса).
  • CPC:
  • РСЯ — от 10 до 50 ₽ за переход.
  • Поиск — от 100 до 200 ₽ за клик.
  • Рекомендуемый бюджет: от 500 000 ₽ в месяц.
  • Потенциальный трафик: 20 000–30 000 переходов в месяц.

Целевые показатели

  • Продажи билетов: от 600 до 800 в месяц.
  • Средний чек: 2 500 ₽.
  • Длительность рекламной кампании: более 3 месяцев.

Выводы

  • Сочетание широкого охвата в РСЯ и точечного поиска по ключам дало оптимальный баланс цены клика и качества аудитории.
  • Чёткая структура кампаний по артистам, локациям и датам обеспечила высокую кликабельность объявлений.
  • Привлечение зрителей через знакомые имена (Гагарина, Бутман, Налич и др.) усилило эффект от рекламы.

Анализ объявлений (заголовок + текст)

Основные эффективные приёмы:
  1. Упоминание названия фестиваля + даты.
  2. Использование имён популярных артистов.
  3. Чёткий оффер: "Ваш билет от 2 500 ₽".
  4. Указание локации (Архангельское).
  5. Использование слова "Официальный сайт" для повышения доверия.
  6. Эмоциональная подача через восклицательные знаки.
  7. Разделение креативов по артистам для персонализированного отклика.
  8. Комбинация названия фестиваля с номером по счёту (XI Международный).
  9. Чёткая дата проведения без лишних деталей.
  10. Короткие форматы для мобильных объявлений.
Топ-10 объявлений по формуле “заголовок + текст”:
  1. Джазовые сезоны в Архангельском – XI Международный фестиваль | 23–24 августа в Архангельском. Бутман / Гагарина / Налич и др. Ваш билет от 2 500 ₽
  2. Полина Гагарина на фестивале в Архангельском – XI Международный фестиваль | 23–24 августа. Бутман / Гагарина / Налич и др. Ваш билет от 2 500 ₽
  3. Gipsy Kings by André Reyes на фестивале в Архангельском – XI Международный фестиваль | 23–24 августа. Бутман / Гагарина / Налич. От 2 500 ₽
  4. Игорь Бутман на фестивале в Архангельском – XI Международный фестиваль | 23–24 августа. Бутман / Гагарина / Налич. От 2 500 ₽
  5. Евгений Маргулис на фестивале в Архангельском – XI Международный фестиваль | 23–24 августа. Бутман / Гагарина / Налич. От 2 500 ₽
  6. Пётр Налич на фестивале в Архангельском – XI Международный фестиваль | 23–24 августа. Бутман / Гагарина / Налич. От 2 500 ₽
  7. Московский джазовый оркестр в Архангельском – XI Международный фестиваль | 23–24 августа. Бутман / Гагарина / Налич. От 2 500 ₽
  8. Вадим Эйленкриг на фестивале в Архангельском – XI Международный фестиваль | 23–24 августа. Бутман / Гагарина / Налич. От 2 500 ₽
  9. Джазовый фестиваль в Архангельском – XI Международный фестиваль | 23–24 августа. Бутман / Гагарина / Налич. От 2 500 ₽
  10. Джазовые сезоны 2025 | музей-заповедник «Архангельское» | Купить билеты на официальном сайте. Бутман, Гагарина, Налич. От 2 500 ₽

5. Анализ заголовков для РСЯ

Основные приёмы:
  • Привязка к месту проведения.
  • Упоминание известных исполнителей.
  • Использование конкретных дат.
  • Эмоциональная подача с восклицаниями.
  • Краткость (6–9 слов).
  • Ценовой оффер от "от 2 000 ₽".
  • Прямое указание, что это фестиваль.
  • Привлечение интереса через уникальные имена.
Топ-10 заголовков РСЯ:
  1. Джазовые сезоны в Архангельском
  2. Джазовые сезоны в Усадьбе Архангельское
  3. Полина Гагарина на фестивале в Архангельском
  4. Gipsy Kings by André Reyes на фестивале в Архангельском
  5. Игорь Бутман на фестивале в Архангельском
  6. Пётр Налич на фестивале в Архангельском
  7. Московский джазовый оркестр в Архангельском
  8. Вадим Эйленкриг на фестивале в Архангельском
  9. Евгений Маргулис на фестивале в Архангельском
  10. Therr Maitz на фестивале джаза в Горках

Дальнейшие действия

Если вам нужен трафик, продажи и полные залы на вашем событии:
  1. Закажите стратегию продвижения в Яндекс.Директ
  2. Получите аудит вашей рекламной кампании
  3. Узнайте стоимость настройки рекламы для мероприятий