Как создать блог, который будет генерировать вам прибыль
Сейчас блогеры собирают аудиторию, которая сопоставима с федеральными средствами массовой информации, а иногда и превышающие её. Блогеры продают свои услуги и товары и при этом активно конкурируют с крупными сетевыми брендами. Я сам запускал бизнес электронной коммерции с сайта в виде блога и до сих пор он является одной из столпов на котором все держится. Если вы понимаете о чем я и решились начать писать блог, читайте с чего нужно начать и зачем вам нужен блог.
Сейчас блогеры собирают аудиторию, которая сопоставима с федеральными средствами массовой информации, а иногда и превышающие её. Блогеры продают свои услуги и товары и при этом активно конкурируют с крупными сетевыми брендами. Я сам запускал бизнес электронной коммерции с сайта в виде блога и до сих пор он является одной из столпов на котором все держится. Если вы понимаете о чем я и решились начать писать блог, читайте с чего нужно начать и зачем вам нужен блог.
Стратегия блога
Вам необходимо построить стратегию блога. Онлайн инфраструктуру для получения прибыли в долгосрочной перспективе.
Рассказывайте о своей уникальной точке зрения и делитесь секретами из вашей индустрии, таким образом вы создадите аудиторию которая будет работать без поисковых систем.
Предлагайте ценную информацию в вашем блоге. Подумайте будет ли какая-то ценность от еще одного блога? Люди всегда ищут и читают блоги, которые предлагают качественную информацию в заявленных темах.
Если описывать свою собственную точку зрения с уникальным и привлекательным текстом, не важно насколько насыщена ваша ниша, в ней всегда найдется место для вас.
Блог должен быть персональным. Не нужно его делать корпоративным. Все что вы будете писать должно быть вашими мыслями, а не корпоративными выкладками.[1] Необходим персональный контакт с потенциальными и существующими потребителями.
Сделав ценный блог, составленный от персонального профессионального взгляда вы сможете позиционировать себя как полноценный ресурс в данной индустрии.
Почему это поможет людям когда вы это опубликуете? Как темы, которые вы затрагиваете могут помочь? Поняв, что интересно читателю вы сможете использовать эти темы в своих интересах.
Помните, что начиная писать блог, вы делаете маркетинговую кампанию на долгие годы.
Каналы распространения
Безопасность вашего бизнеса напрямую зависит от того насколько вы завязаны на каналы распространения. Допустим у вас есть следующие каналы распространения вашего продукта.
- Реклама в Яндекс Директ и Маркет;
- Статьи и обзоры о товарах;
- Социальные сети;
- Рекомендации (сарафанное радио);
- Физический магазин.
Если завтра один из каналов вас подведет и вы его потеряете, то создание блога позволит обезопасить бизнес от подобных изменений, т.к. ваша аудитория будет по прежнему с вами.
Маркетинговый план
Люди должны не просто читать, но и распространять вашу информацию. Для этого вам нужен маркетинговый медиа план (план контента) вашего блога. Четко определитесь к кому вы апеллируете и что хотите чтобы они сделали после вовлечения в процесс чтения вашего блога.
Спросите себя:
- Чтобы я хочу, чтобы люди думали посещая мой блог?
- Как они должны участвовать в этом?
- Какую демографию я выбираю?
- Какое действия люди делают после прочтения статьи?
- Как я позиционирую себя в отличие от похожих блогов?
Опишите вкратце — кто ваши покупатели и потенциальные покупатели.
Определитесь какие у вас темы. Люди читают блоги с информацией, которая им интересна. Почему кто-то будет заинтересован? Поймите от какой информации ваши потребители будут получать какой-либо «выхлоп» или прибыль. Собирайте настолько много информации, насколько много вы сможете задать вопросов и насколько глубоко изучить рынок.
Посмотрите, что другие люди в индустрии (в смежных индустриях) делают с их блогами. Ищите темы и точки зрения, которые не обозреваются корректно. Ищите отличия вашей точки зрения, от мнения большинства и это будет привлекать читателей, как мотыльков на свет.
Даже если у вас нет отличий, вы можете рассматривать темы, которые не раскрыты достаточно хорошо. Не важно, как много людей об этом пишут вы можете создавать контент работая усерднее и получать большую отдачу.
После того как вы сделаете это, вы сможете начать конструировать детальный контент-маркетинговый план для вашего блога. План должен быть картой тех тем, которые вы покрываете, с различных точек зрения и как они взаимосвязаны меду собой. Например, вы можете создать серию статей вокруг одного вопроса который люди постоянно задают вам. А если темы популярны, то повторно используйте контент.
Отвечайте на настоящие вопросы которые люди часто задают в вашей сфере бизнеса. Это позволит создать контент, который отвечает на эти вопросы в долгосрочной перспективе.
Действия читателей
Просто информировать недостаточно. Необходимо, чтобы люди совершали действия после прочтения. Решите какое действие должны совершить читатели после прочтения информации.
Важно, чтобы это действие никогда не было – покупкой!
Вы выстраиваете отношения с помощью блога, которые в дальнейшем будут помогать вам продавать. Блог для того чтобы люди узнавали вас, симпатизировали вам и доверяли. Не пытайтесь склонить их к покупкам немедленно.
Блог — это неформальный информационный ресурс, который построит доверие для вас среди влиятельных и ценных людей, использующих продукт или услугу которую вы предлагаете.
Блог не для продаж, блог для выстраивания отношений.
Сделайте из блога бренд
Блог должен быть персональным. Идеально если вы будете писать его сами как физ.лицо. Это поможет выстраивать отношения. Решите, как вы будете позиционировать себя в рамках бренда блога, который создаете.
Используйте привлекательные фотографии. Делитесь персональной информацией. Вставляйте персональные истории в ваши статьи.
Думайте о стили написания. Как ваш стиль письма привлечет людей и заинтересует их? Используйте точные четкие фразы, возвращайтесь к предыдущим историям и статьям или стратегиям.
Все что делает людей эмоциональными привязывает их к вам и делает ближе к покупкам у вас. Лучшие блоги те где люди эмоционально привязаны.
Если вы сможете писать уникальный и качественный контент в индустрии с высокой конкуренцией в информации, в то же время, научитесь персонально привлекая людей → вы сможете построить долгосрочный инструмент, генерирующий поток посетителей в ваш бизнес.
Движок для блога
Выберете правильный движок для ведения блога, чтобы в будущем он не ограничил ваше развитие.
Например, в долгосрочной перспективе блог на облачном движке ужасен, в плане опций для долгосрочной перспективы. Это такие платформы, как Же-же, Тумблер, Медиум.
Движки, которые вы сможете разместить на собственном сервере лучше в плане добавления и развития настоящих и будущих функций вашего блога. Основной такой движок, который я рекомендую это — Вордпресс. На него вы найдете огромное количество разработчиков или сможете настроить все сами используя готовый плагины и темы.
Кстати, наши разработчики сделали пару крутых движков, на которых вы сможете вести свой блог. Это Эгея — простой, но достаточно самодостаточный движок, для его настроек, при необходимости, вы сможете нанять программиста. И очень крутой движок Readymag — больше подойдет для дизайнерских одностраничных сайтов и лонгридов.
Мне лично нравится движок Mediawiki, на котором сделана Wikipedia, но он больше подходит для технически подкованных людей, т.к. там много сложных настроек. Этот блог сделан на этом движке.
Если вам полезна эта информация подписывайтесь на следующую статью в которой я расскажу как создавать превосходный контент для вашего блога.
- ↑ Брендинг в эпоху социальных сетей. Дуглас Хол. hbr-russia.ru